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再谈一下包装设计与广告设计的区别

2014-07-15 22:47 作者: 来源: 本站 浏览: 4,710 views 我要评论评论关闭 字号:

导读:广告设计里一再反复强调的创意,真的是很不错的一种思路和设计模式,可是用在包装设计里面有些时候反而可能有些不太对路,经过这么多年在实际工作中的经验,发现包装设计和广告设计的思路并不是一样的。

路往往是有可能曾经某次走过的是正确的,这往往需要好多年时间,甚至几十年才会有所体会。

曾经一直认为正确的设计理念,在经过多年的磨练后,往往会有峰回路转,似平有些时候又感觉到原来的认为是不对的一些设计理念还是正确的,这是为什么,包豪斯的打破重来,将版面的结构和规则重组,这种纯形式主义的设计思路在包装上面运用真的是非常非常重要的,而广告设计里那种地产中的创意画面其实有些时候非常不适合包装这种东西,真的有种娘娘腔的感觉,那种创意真的太小,就算看得懂,放在包装里这种被限定空间,只有那么大的一种东西,谈什么创意理念何其幼稚可笑。

一幅大海报,如果把一种生活和待业的创意美仑美奂的视觉体现出来,那种专业的感觉还是非常好,他有那么大,可以让人感觉到他的那种味道,现在的手机也是这种体现创意的平台,惯常的电视、电影响、电脑都是体现这种广告设计最好的平台,因为创意是需要流动的,但是这些创意如果用来做包装,就感觉非常不合适,不知道怎么说啊,反正不好,经常这么多年来的反复设计和客户打交道,还有市场推广告出现的问题,越简单表达这个产品特色或者企业识别,将信息越清楚明了传达给消费者的包装设计才是最好的设计,如果说放个创意理念真的有些认人把玩觉着感觉复杂但却没意思。因为包装必须从色块、结构上打破那小小的包装空器,让大家扔掉所有的思考和思想包袱,大家来消费就是来享受视觉上的轻松和思想上的不要思考。

真的,包装拿在手上就要马上让人知道是哪个厂家的牌子,知道它是适合于自己需要的功能性产品,包装上的色彩符合审美同时又让人知道这就是认定的正规品牌所用的颜色,如果搞个啥山水画再放个美女或者啥漂亮风影响,这种搞法太恶俗。还有房地产的那种创意型设计在包装里太罗可可了,简真让人感觉不舒服,包装需要的是明确、清晰、审美,几个色块体现出的是大气,几个色块就能让人飞翔宇宙,去感受品牌的魄力,而不是放上这个,还不要丢掉那个,结果放了一块开了花的图案颜色创意在上面,往往给大家最最恶俗的印象。

有段时间喜欢研究广告创意,认为凡是设计都要有创意,其实不然,设计要区别行业,特别是包装还有广告之间的差别。

包装讲究的是材料、工艺、颜色、结构及品牌还有功能信息的良好配合,最后展现在消费者面前是一个容易被识别到的设计。好多广告主往往在包装材料和工艺上认为可以节省,这往往就把包装设计推到死胡同里去了,因为好的包装就算有好的图案、颜色及品牌,但是如果包装材料上省而又省,那么做出来颜色及工艺上都差到极点,那么这就达不到包装设计最基本的展示要求。

为了省钱,却在创意上苦苦追求,真叫舍本逐末,包装设计谈什么创意,那么这种稿法就是对包装设计狗屁不通,真的是这样。再好的创意如果没有材料和工艺的支撑,只会走向死路。还有包装上必须体现新技术和卖点,这不是创意,是技术引领,设计人员要掌握这些广告主产品的最火卖的亮点,加强并突出,就可以了,别去做些牛头对马嘴的创意手法。

自己的理解啥是真正的包装设计,相信大家心里有杆秤,不要求认同,这是每个人必经的过程,只要在设计这条道上一直走着的朋友,向坚守的设计同志们致敬。

做设计这么多年了,终于发现身边原来朝气蓬勃的同学们和设计朋友好多都已经进入中年了,而且大部份都没有从事这一行了,有些悲催了。

还有一些刚出校门不久的新人们也纷纷转行做其它行业,是不是设计没有前途呢,确实是非常难走,因为从走过的这么多年看来,起得比鸡早,睡得比谁都晚,客户天天在逼稿。每天高负荷的运转着,脑子一天下来都是痛的。可能偶尔几天赚了一些提成费用,或者私单费用,这都是辛苦钱,可能现在想想,还不如一个现在的农民工一天几百元,其实就是一个电脑农民工。但是我们天天在喊着创意!创意!可以为创意奋战到死!

有些时候创意在拿出到阳光下,往往会很快汽化掉,不留下一些痕迹,因为客户的挑剔让我们一些苦苦想的创意没有一点点的劳动价值般的流走了。这就是很多设计人的苦恼和迷茫,大部分人经常不了这种放在铁炉里锻烧再拿出来在打铁台上反复锤打的感觉,那真的把自己所有的尊严及劳动都要抛开,就为了符合客户所谓的创意而奋斗,有些时候也有幸福开心的时候,就是正好自己做的创意达到了客户的要求,其实说白了就是正好撞了一个满怀,大家皆大欢喜,但是这种开心持续不了几天。

一些自称翻版王、设计总监的朋友有一些客户那里反反复复的改稿总也过不了关的折磨下,吃不下饭,睡不着觉,反反复复去钻研客户那肚子里的弯弯转转,想揪出那创意的神曲,可是最后客户的一锤定音,让所有的人大跌眼镜。原来客户要的创意和设计就是这样。可是这就是现实。

满世界找创意的设计朋友们,不知道大家醒了没有,看见一些人在找不到创意的时候打自己的嘴巴,大开集思广议的会议,不停的折磨自己脆弱的神经。终于在崩溃前结稿,估计客户满意了吧,你收了人家这么高的设计费用,哪能一天就做好,至少也要把地球绕个圈,那才能体现这设计费用贵的价值。

其实不管是包装设计或者广告设计,只要找到了它们的立足点,然针对这些广告进行足够的信息收集,及行业资料,最最难的就是消化这些信息的正确流向,找突破口,要把客户需求挖出来,正确的方法和行动才是让大家能轻松完成设计这个工作的前提保证。OK,相信大家会找到自己的方法,别把设计想得太神秘,太伟大,它只不过是一种传媒,达到功能就好,别想得什么创意伟大,只有劳动才是最传大的。

好了,希望对大家有些帮助,不喜欢的朋友也没关系,各执已见才是尊重不同设计风格存在的基础,对吗?




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